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冠生園蜂蜜瓶形設計的研究(三)

發布時間:18-06-14


3蜂蜜瓶包裝設計中視覺元素存在的問題

3.1關于蜂蜜的調查報告

通過對200位受訪者進行了問卷調査, 其中男性問卷占53.5%女性問卷占44.27%受訪者的性別比例基本平衡,年 齡分布基本與互聯網人群相符。

69.7%的受訪者都有喝蜂蜜的習慣,女性的比例要高于男性;31.%的受訪者沒有喝蜂蜜的習慣,男性比例要高于女性

近七成受訪者都有暍蜂蜜的習慣 從年齡交叉教據來看,會喝蜂蜜的受訪者以25-35的比例略高

  去商場購買蜂產品的比例最高,55%的受訪者會去商場或者專賣店購買蜂產品,20%的受訪者會找市場的養蜂人,15%的受訪者會找熟人購買蜂產品,男性受訪者會通過其它渠道購買蜂產品的比例要高于女性

蜂蜜與蜂王漿是購買較多的蜂產品

,84%的受訪者會購買蜂蜜,37%的受訪者會購買蜂王漿,16%的受訪者會購買蜂膠,13%的受訪者會購買蜂花粉,12%的受訪者會購買蜂相關保健品。

棗花蜜與洋槐蜜購買比例最高。38%的受訪者會購買棗花蜜,女性比例要高于男性比例。33%的受訪者會購買洋槐蜜,28%的受訪者會購買野桂花蜜,23%的受訪者會購買紫云英蜜,女性比例要高于男性比例。

55%的受訪者表示相信不同花型的蜂蜜食用后有一點區別

  55%的受訪者表示相信不同花型的蜂蜜食用后有一點區。男性受訪者的比例要高于女性。33%的受訪者認為沒什么區別,女性要高于男性。13%的受訪者認為區別很大。

九成以上的受訪者對蜂蜜的好壞不太明白?

早上起床食用蜂蜜的受訪者最多

   47%的受訪者會在早上起床時食用蜂蜜,女性比例要高于男性。31%的受訪者表示會在晚上睡前食用蜂蜜,男性要高于女性,28%的受訪者不定時,9%的受訪者會在午休時食用蜂蜜。

3.2關于蜂蜜的調查分析

蜂蜜是一種營養豐富的天然滋養食品, 也是最常用的滋補品之一。據分析含有 與人體血清濃度相近的多種無機鹽和維 生素、鐵、鈣、銅、錳、鉀、磷等多種 有機酸和有益人體健康的量元素,以及 果糖、葡萄糖、淀粉醏、氧化醵、還原 醏等,具有滋養、潤煤、解毒之功效。

  哪些人適合喝蜂蜜

腦力勞動者、胃酸胃脹者、肺干咳嗽者、喝醉解酒者、失眠者、愛美人士。

 哪些人不適合喝蜂蜜

糖尿病、肥胖以及一些血脂高的人不宜食用。

三歲以下的小孩不適合吃蜂蜜。

性涼的人,脾胃不足痰濕偏盛的人平時痰多,便溏稍食生冷就腹痛腹脹,所謂胃寒的人是不適合吃蜂蜜的。

中國蜂蜜八大品牌

汪氏蜜蜂園:創建于1985年,中國馳名商標^江西省著名商標,江西名牌,蜂蜜十 大品牌,蜂產業領導品牌,江西汪氏蜜蜂園有限公司

百花牌:創建于1919年,中國馳名商標,中華老字號,北京市著名商標,北京名牌 產品,

冠生園:始創于1915年,中國名牌產品,國家原產地標記,中國馳名商標,上海市名 牌產品,冠生園(集團丨有限公司

老山牌蜂蜜:中國名牌農產品,蜂蜜國家強制性標準起草單位之一,國家重點高新技 術企業,南京老山藥業股份有限公司

頤園牌蜂蜜:集蜂產品研發丨生產彳銷售于一體的科技型企業,北京市著名商標,蜂蜜 十大品牌,頤壽園(北京丨蜂產品有限公司

明園蜂業:中國馳名商標,蜂產品行業產業化經營龍頭企業,湖南名牌產品,高新 技術企業,湖南省明園蜂業有限公司

蜂之語:中國馳名商標,十大蜂蜜品牌,浙江省名牌產品,浙江著名商標,省級高新 技術企業,浙江蜂之語蜂業集團

華林:國有蜂業企業,中國蜂產品協會的副會長單位,蜂產品產業化重點龍頭企 業〃行業著名品牌,北京市蜂業公司

3.3國內的蜂蜜包裝現狀

我國市面上的蜂蜜瓶、蜂蜜瓶包裝設計大同小異,缺少 創意感,不管在形式上還是色彩上都不突 出,但是這樣的包裝很通俗易懂,讓消費者 很容易辨認產品,同時消費者會在挑選產品 中徘徊很久。



存在問題解析:

通過在網上搜集資料,以及實體店面的調査,冠生園牌蜂蜜瓶包裝基本釆用黃色為產品基本色,標簽字體 不統一,其包裝根據不同的凈含量選用了不同的瓶型,為消費者提供了方便,但擺放在貨架上缺少系列包裝的統一感。

①色彩上:用色比較單一,不突出,在色調的運用上基本固定在紅、黃、綠等有限的范圍內。

②文字上:不同的瓶型和包裝選用了不同的字體,沒有統一性。

@圖形上:缺少系列包裝的統一感,消費者不易分辨出是何口感的蜂蜜,極易混淆。

蜂蜜在千年來的發展中沉淀了深厚的傳統文化。目前國內蜂蜜的包裝在設計上來說具 有一定的局限性:

一.在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、綠等有限的范圍內;

二.在盒型上缺少創新,主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書型盒等有限的幾種;

三.印刷工藝比較落后,目前我國印刷行業的工藝換代慢,已落后于日、美、德等發達國家;

四.在系列化包裝上欠缺系統性和統一性;

五.包裝設計與產品屬性的統一性;

  綜上所述,市場上的蜂蜜瓶包裝目前比較混亂,整體設計水平不高,少有視覺效果與市 場效果俱佳之作。在設計中對有利于營銷方面的考慮較少,更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等,而忽略了品牌屬性和柜臺效果,而一個包裝作品的最終目的都是為產品的銷 售服務的。


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